Quality score ou niveau de qualité Google Ads - 15 pratiques Concrètes
Dans cet article je ne vous explique pas tout ce qui entoure le niveau de qualité Google Ads de vos campagnes, je considere que vous connaissez déjà les concepts de base qui entourent le quality score.
Il s'agit d'une espèce de mémo avec 15 pratiques concrètes pour ne rien oublier, même si ça me ferait plaisir que vous appreniez quelque chose au passage !
Ecrivez votre article ici...
Un petit rappel de notre objectif à garder à l'esprit lors que nous faisons de la publicité avec Google Ads
avoir le plus de leads possible (nombre de conversions) à un coût par conversion rentable pour notre business (CPA cible)
Pour avoir un impact direct dans le coût/conversions et donc dans la rentabilité de nos publicités Google Ads. Il faut absolument optimiser notre quality score !
Un quality score élevé nous permet de payer au juste prix le CPC du mot clé que nous achetons.
Une fois que vous avez compris ce qu'est le quality score ou niveau de qualité Google Ads voici une checklist pour le maintenir au carré !
Avec ces conseils, je vous souhaite passer de ces niveaux de qualité Google Ads :
à des quality score de 10/10, comme ici :
Commençons :
1) Mettez en veille les mots clés qui ne convertissent pas :
C'est-à-dire :
- Les mots clés avec un CTR < 2,5%
- Niveau de qualité < 3/10
- Nombre de conversions <0,5 et coût total >2xcoût/conversion
Pour vérifier les mots clés à mettre en veille, utilisez les filtres personnalisés.
Attention à distinguer les mots-clés que vous venez d'activer parmi les moins performants activés depuis longtemps et ne pas les mettre en veille trop vite.
2) Faites des exclusions de mots clés
Faites des exclusions au niveau du groupe d'annonces, des campagnes ou même au niveau de compte si vous payez des mots clé en requête large. Vérifiez fréquemment les termes de recherche pour limiter les mauvaises requêtes.
Je vous explique dans cet article comment exclure de façon definitive des requêtes non désirées en Google Ads.
3) Gardez le minimum de mots clés en large
Lorsque vous surveillez vos termes de recherche pour les mots clés en large, vous serez aussi en mesure de déduire si cela est rentable pour vous de le garder ainsi. Vous en aurez retiré tellement de conclusions que vous pouvez désormais le mettre en large modifié, expression ou encore mieux, en exacte.
Ceci est en relation directe avec la segmentation des annonces et la connaissance détaillée du compte.
4) Segmentez, segmentez, segmentez.
Créez des groupes d'annonces avec des annonces dédiés à chaque mot clé que vous avez déjà analysé comme étant rentable : des conversions à un coût par conversions acceptable.
Vous verrez que les CTR pour ces mêmes mots clés vont énormément augmenter, car vos annonces correspondront exactement aux requêtes utilisateurs.
5) Insérez vos mots clés dans le chemin de l'url
Ceci n'est pas obligatoire mais rassure le visiteur qu'il est au bon endroit et augmente le taux de clic.
6) Insérez vos mots clés dans le texte des annonces
Vu que vous avez segmenté pour créer des groupes dédiés, il ne vous sera pas difficile d'insérer ces mots clés dans l'annonce. Ceci va vous permettre d'augmenter la pertinence de l'annonce.
Insérez le :
- Dans le titre
- Dans la description de l'annonce
7) Utilisez des majuscules en début de chaque mot
Pour rendre l'annonce plus lisible et donc plus attirante. Vous augmenterez le taux de clic.
Attention : Google n'aime pas du tout les exclamations ou les mots entièrement en majuscules.
8) Servez-vous des extensions
Les plus importants pour commencer : extensions d'appel, extension d'accroche, extension de lien.
Attention : l'extension de lien ne peut pas contenir la même url que celle de destination de l'annonce.
9) Utilisez des appels à l'action dans le texte des annonces
Tel que : Réservez maintenant, Prendre rdv, Voir promo.
Cela augmentera le nombre de clics et donc le CTR, et par conséquence le quality score.
10) Créez une campagne Brand sur votre marque
Toujours en CPC manuelle et jamais en smart bidding pour ne pas payer trop cher votre propre nom. Plafonnez votre CPC max à 0,10 euros pour ne pas payer trop cher le clic.
Cela vous sert à :
- protéger votre marque
- pouvoir personnaliser vos arguments par rapport au SEO
- de plus, vous verrez vos clics augmenter car vous prendrez une part plus importante en haut des résultats de recherche en additionnant le résultat organique et payant de votre marque.
Important : Vous constaterez, malheureussement, que votre quality score sera très bas lors que vous faites des campagnes concurrents. Il y a des façons d'améliorer cela. Nous verrons ça dans un autre article.
En attendant, je vous explique dans cet article comment exceller dans votre campagne de marque (brand) Google Ads.
11) Affinez encore plus avec les zones géographies et le calendrier de diffusion.
Seulement si vous avez un bon historique (+10K impressions) vous pouvez en-tirer des conclusions. Si c'est le cas, concentrez la diffusion des annonces au meilleur moment et au meilleur endroit pour obtenir le plus d'interactions.
Bonnes pratiques en dehors de l'interface Google Ads :
Jusqu'ici, je vous ai détaillé tout ce que vous pouviez faire comme amélioration au niveau de l'interface Google Ads.
Cependant, il vous restera quelques indicateurs à améliorer comme la convivialité de la page de destination.
12) Assurez-vous que votre page de destination contient votre intention de recherche
Google vous augmentera le score de convivialité de la page de destination si considere que votre landing page répond aux besoins du visiteur.
Appliquez-vous pour avoir un vrai message match entre le mot clé, l'annonce et le contenu de la page de destination. Tous vos indicateurs se mettront au vert !
13) Ajoutez votre mot clé dans la URL de destination de votre annonce
Si vous ajoutez le mot clé dans l'url de la page de destination, Google va tomber sous votre charme.
14) Adaptation de la page de destination pour dispositif mobile
Plus de 50% des recherches se font depuis un téléphone portable ou une tablette. Ca serait dommage de jeter par la fenêtre la moitié de votre budget publicitaire avec une page non adaptée.
Important : Pour adapter la page de destination vous pouvez vous servir des outils comme :
- Google Optimize pour des petits changements si vous êtes surs de la pertinence de votre site.
- Des outils externes comme Unbounce si vous devez repenser complètement votre landing page.
15) Vérifiez la vitesse de la page de destination
Comme pour les optimisations SEO, Google n'aime pas les temps de chargement longs car cela nuit à l'expérience utilisateur et augmente le taux de rebond.
Utilisez le page speed insights de Google
Bonus : Un CTR global du compte excellent tu maintiendras
Attendez ! Je vous annonce 15 conseils et là il y en a 16 ? Vous savez compter, c'est un bon debut pour vos campagnes ! ac
Ceci est une recommandation de plus dans la liste, mais si vous avez suivi tous les pas précédents, ça ne sera qu'un simple check que tous vos efforts ont porté leur fruits.
